mus

Тизерная реклама – это один из приемов маркетинга, создающий некую интригу вокруг рекламируемого объекта. В конечном итоге реклама показывает результат, к которому все это время подводилась аудитория. С точки зрения психологии подобный прием крайне выгоден, поскольку он полагается на человеческое любопытство и желание разобраться в предложенной загадке.

Создание тизерной рекламной кампании – задача не из легких. Маркетологам приходится изучать массу вопросов, порой очень косвенным образом относящихся к рекламируемому товару. Вся работа сводится к двум основным этапам:

  1. Сначала разрабатывается концепция предлагаемой идеи. Этот процесс должен вызывать у целевой аудитории интерес, и здесь необходимо очень обдуманный подход.
  2. Когда интрига достигла разума людей и вызвала массу обсуждений, начинается второй этап создания тизерной рекламы – опубликование ответа на вопрос. Ответ тоже должен быть построен правильно: между двумя этапами должна быть четкая взаимосвязь.

Тизеры всегда работают по разным алгоритмам. Иногда для запуска рекламной кампании необходимо 2-3 недели, но нередко происходят и однодневные кампании. В любом случае, тизерная реклама должна точно соответствовать концепции и создавать интерес к бренду.

Преимущества и недостатки тизеров

Истории известны случаи хорошей, креативной тизерной рекламы, которая вызвала серьезный ажиотаж среди пользователей, и обратные ситуации, когда правильно созданный тизер попросту не сработал. В последнем случае бренд рискует потерять солидную сумму – тизерные кампании обходятся недешево.

Высокая стоимость тизеров – это не самый большой недостаток. Большая проблема заключается в том, что подобная реклама далеко не всегда оправдывает свое предназначение. Например, если авторы не смогли создать четкую цепочку между брендом и тизером, то вся кампания провалится. Даже если все было верно с технической точки зрения, то пользователи просто могут не оценить конкретный пример.

Впрочем, иногда достоинства тизерной рекламы преобладают над недостатками. Оригинальный подход, креативные решения и правильно рассчитанные методы позволяют создать ажиотаж вокруг рекламируемого объекта в очень короткие сроки, причем срока подобной популярности будет достаточно для резкого повышения продаж.

Применение тизеров в Интернете

Применение тизерной рекламы в Интернете используется значительно чаще. Наиболее стандартным примером этого приема являются баннеры, которые буквально в двух словах описывают предложенную на ресурсе услугу. Правильно выполненная реклама, используемая на тематических ресурсах, может быстро повысить популярность рекламируемого сайта.

На тизеры, используемые в Интернете, действуют те же правила, что и обычные рекламные кампании – больше креатива, максимум интереса и оригинальности. Главное – четко дозировать количество тизеров, иначе их постоянное мелькание перед глазами пользователей может вызвать совершенно противоположный эффект. Более подробную информацию вы можете найти здесь advancets.org.