Секреты «Яндекс.Директа»

Опубликовано: 24.01.2017

В последнее время словосочетание «Яндекс.Директ» то и дело фигурирует в светских разговорах опытных маркетологов и матерых рекламщиков, а с недавних пор и «простые смертные» стали усиленно интересоваться происхождением данного термина. Так чем же на самом деле является «Яндекс.Директ» и оправдан ли чрезмерный ажиотаж вокруг него?

«Яндекс.Директ» представляет собой специфичную рекламную систему, которая играет роль посредника в процессе размещения контекстных объявлений на страницах системы Яндекс Поиск и сайтов-партнеров. Основное преимущество «Директа» заключается в том, что размещенные контекстные объявления представляются вниманию только тех пользователей, которые проявляли интерес к рекламируемой (или похожей на нее) продукции в процессе использования Яндекс Поиска или каких-либо других поисковых систем.

Важно: Рекламодатель в процессе использования «Яндекс.Директа» оплачивает не количество показов рекламного текста на страницах того или иного сайта, а количество «кликов» (переходов) непосредственно по контекстному объявлению.

«Яндекс.Директ»: миссия, особенности функционирования, преимущества

На фоне других рекламных систем «Яндекс.Директ» выглядит весьма привлекательно. И не удивительно, ведь арсенал его преимуществ растет прямо-таки не по дням, а по часам. Во-первых, заказать рекламу в яндекс директ – это поистине беспроигрышный вариант, вероятность привлечения клиентов посредством ее размещения практически стопроцентная. Во-вторых, объявления здесь не выглядят навязчивыми или агрессивными благодаря тому, что «подаются» они исключительно заинтересованным пользователям.

Принцип работы «Яндекс.Директа» прост и понятен: рекламодатель задает ключевые слова и фразы, по которым система ищет потенциальных клиентов, а также стоп-слова, которые способствуют фильтрации целевых аудиторий. При правильном подходе количество случайных посетителей можно сократить до минимума в кратчайшие сроки. Еще одним веским преимуществом системы можно смело назвать возможность редактирования уже размещенных объявлений, рекламных текстов и изображений.

Поисковая реклама: что это такое и с чем его едят?

На страницах поисковой системы «Яндекс» контекстная реклама предусмотрительно сортируется и делится на три основные категории.

Категория «спецразмещение». Этот блок рекламных объявлений является самым выгодным для рекламодателя, так как привлекает внимание наибольшего количества потенциальных клиентов. Размещается такая реклама в верхней части страницы, над результатами поисковой выдачи.

Гарантированные показы. Эти объявления менее привлекательны как для посетителей, так и для рекламодателей, так как размещаются они в нижней части страницы, прямо под результатами поиска.

Блок динамических показов. Эта категория только на первый взгляд кажется наименее примечательной. На деле она приносит рекламодателю немалое количество «кликов» даже невзирая на то, что находится данный блок, как правило, на второй и последующих страницах Поиска.

Система размещения контекстных объявлений РСЯ: демонстрация контекстной рекламы

Объединение РСЯ – это не что иное, как группа партнерских сайтов, которые используются для демонстрации контекстной рекламы Директа. Рекламная сеть состоит из множества наиболее популярных и посещаемых сайтов. Стоит отметить, что стать партнером в Яндексе может далеко не каждый: для того чтобы заполучить это почетное звание необходимо успешно преодолеть специальную процедуру модерации и сертификации качества контента.